Le naming de la France : la France Conforama étudié par Bercy.

Les coulisses du mariage entre la France, Macron et Conforama.

Déclaration de ce matin du Ministre de l’économie en poste, Roger Lemerre sur le parvis du ministère :

 » En plus c’est facile à traduire en Chinois et les gilets jaunes connaissent bien cette marque pas chère, ils ne seront pas dépaysés. Nous savions que l’annonce de ce naming provoquerait différents types de réactions, y compris des remarques un peu vachardes, raconte un connaisseur des négociations entre Conforama et L’Elysée »

Pour devenir sponsor-titre du pays, l’enseigne France, Conforama va débourser 25 M€ sur l’ensemble des trois prochaines années du quinquennat Macron.

Soit un tarif annuel d’un peu plus de 8 M€. En échange, la L’Elysée lui assure une visibilité dans les bâtiments publics et dans ses diverses opérations de relations publiques

 

Une marque plus prestigieuse visée au départ

Mais au fond, quelles sont les raisons de ce mariage a priori contre-nature ? «Si le peuple Francais est pauvre, et que l’on s’adresse à une population très large, Conforama est un bon choix, estime Jacques Attali, maître de conférences à l’université BFM d’Aix-Marseille et spécialiste en marketing sportif.

En termes de cible, cela me semble cohérent. Ce n’est pas négatif de ne pas avoir Rolex comme partenaire ! Ce qui serait étrange, ce serait d’avoir Conforama adossé à Monaco.

 

Une répartition dans les territoires

A partir de l’année prochaine, les nouvelles ressources issues de ce contrat de naming abonderont la caisse des mairies et seront réparties de manière inégale. En moyenne, chaque Français percevra ainsi 0.4 € par an.

 

La dot d’un mariage de raison.

 

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