Dans une nouvelle qui a secoué l’univers de l’aromathérapie et de la tech, Elon Musk, le magnat excentrique derrière Tesla et SpaceX, a annoncé hier le lancement d’une ligne de bougies parfumées intitulée « Nostalgie Teutonique ». Le produit phare ? Une bougie au parfum « Allemagne des années 30 », censée « réchauffer le cœur des Blancs » et, selon Musk, « réveiller un sentiment d’appartenance communautaire oublié ».
Un marketing déroutant
Lors d’une conférence de presse chaotique, Musk a expliqué sa vision. « On parle beaucoup d’énergie verte, mais qu’en est-il de l’énergie émotionnelle ? » a-t-il déclaré. « Cette bougie n’est pas juste un parfum, c’est une expérience sensorielle. Elle évoque des temps… disons, marqués par une certaine unité culturelle. »
Le packaging, qui arbore des couleurs rouge, blanc et noir, promet une « fragrance robuste, un peu fumée, avec des notes de bunker et de schnaps ». Musk a ajouté que le produit vise un marché de niche : « les nostalgiques de l’ordre et de la discipline ».
Une polémique mondiale
L’annonce a immédiatement provoqué un tollé. Des organisations de défense des droits de l’homme ont condamné cette initiative, qualifiant la bougie de « parfum nauséabond d’apologie historique ». Même certains investisseurs de Tesla se sont déclarés « extrêmement mal à l’aise ».
Musk, fidèle à lui-même, a répondu aux critiques sur X (anciennement Twitter) : « Les SJW [Social Justice Warriors] n’ont jamais allumé une bougie de leur vie. Faites fondre vos préjugés, pas vos cerveaux. »
Un parfum qui divise
Des supporters de Musk, principalement issus de forums obscurs et de sous-reddits aux noms douteux, se disent enthousiastes. « Enfin une bougie qui ne sent pas la vanille ou le patchouli ! C’est une ode à nos racines », a déclaré un utilisateur anonyme sur Truth Social.
La suite : une ligne de parfums ?
Musk a également teasé une extension de la gamme, avec des parfums inspirés de « moments historiques oubliés ». Parmi les noms évoqués : « URSS Vintage » (notes de vodka et de communisme), « Empire Britannique » (arôme de thé et de colonies), et « Siècle de Lumières » (bougie révolutionnaire à base de cire d’abeille).
Pour l’instant, « Senteur Allemagne des années 30 » sera disponible exclusivement sur une plateforme de NFT, car, selon Musk, « les vraies bougies, c’est trop mainstream ».
Conclusion : Musk, génie ou provocateur ?
Loin d’être son premier coup d’éclat, cette initiative confirme qu’Elon Musk ne se fixe aucune limite – ni morale, ni olfactive. Si le but était de faire parler de lui, mission accomplie. Quant à savoir si ces bougies réchaufferont plus de cœurs que d’estomacs, l’histoire le dira.
(Pour ceux qui se posent la question, non, cette satire n’est pas sponsorisée par Tesla… heureusement.)